نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری حقوق خصوصی، دانشکده حقوق، الهیات و علوم سیاسی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

2 دانشیار گروه حقوق دانشگاه شاهد و عضو هیأت مؤسس پژوهشکده علوم و فن‌آوری‌های نوین اطلاعات و ارتباطات، دانشگاه شاهد

چکیده

از عمده کارکردهای قانون‌گذاری تعیین شفاف حدود و ثغور و محدودیت‌های حاکم بر رفتارها و روابط اجتماعی است. این ضرورت در حوزه تبلیغات و تبلیغات مقایسه‌ای نیز احساس می‌شود. در مقاله حاضر پس از مطالعه دستورالعمل‌های اتحادیه اروپا، کلیه مصوبات حقوق داخلی که به‌نحوی به این مقوله اشاره داشته اند، مورد بررسی قرار گرفته است. هرچند در حقوق داخلی تصویب قوانین جامع و متناسب با نیازهای جامعه در حوزه تبلیغات به طور عام و حوزه تبلیغات مقایسه‌ای به طور خاص امری اجتناب‌ناپذیر است، اما تا آن زمان به منظور حمایت از حقوق مصرف ‌کنندگان، رقبا و صاحبان انحصاری حق می‌بایست از قواعد عام و خاص موجود جهت استخراج اصول و ضوابط لازم‌الرعایه بهره برد. لذا می‌توان قائل به این بود که در حقوق داخلی مهمترین ممنوعیت در زمینه تبلیغات مقایسه‌ای، غیرواقعی بودن تبلیغات مزبور است و مابقی نکات ضروری در این حوزه، با رعایت سایر قواعد عام حقوقی هم ‌چون اصل حسن نیت، جبران خسارت، رقابت مشروع، عدم تجاوز به حقوق دیگران تأمین خواهد شد. در حوزه ضمانت‌اجرا نیز ضمانت‌اجراهایی که ممکن است دامن‌گیر شخص ناقض شود بررسی شده است. متأسفانه به علت فقدان انسجام لازم در تنظیم متون مزبور شاهد تشتت در این زمینه هستیم.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Terms of Legality of Comparative Advertising and Sanctions for Violating it with comparative study in Iranian Law and EU Directives.

نویسندگان [English]

  • Seyede Maryam Etemad 1
  • Sattar Zarkalam 2

1 Ph.D. Student of Private Law, Faculty of Law, Theology and Political Science, Science and Research Unit, Islamic Azad University, Tehran, Iran.

2 Associate Professor, Department of Law, Shahed University, and Founding Member of the Institute for Modern Information and Communication Technologies, Shahed University

چکیده [English]

One of the significant legislative functions is offering a clear definition of the limits and limits governing social behavior and relationships. This need is also felt in the field of advertising and comparative advertising. In the present article, after reviewing the European Union's directives, all domestic laws that have referred to this category have been examined. However, in domestic law, the adoption of comprehensive regulations that are symmetrical to the needs of the community in the field of advertising in general and the comparative advertising domain in peculiar inevitable, But until then, it is necessary to use general and specific rules to derive the essential principles. In the meanwhile, it can be believed that in domestic law, the most critical ban on comparative advertising is the unrealistic nature of the advertisements. The rest of the essential points in this area will be secured, by observing other general rules of law, such as good faith, compensation, legitimate competition, Rape of the rights of others. In the scope of the sanctions, different sanctions that may be have been ordered have been investigated. Unfortunately, in setting some of the materials, we see the disparity in this field.

کلیدواژه‌ها [English]

  • comparative advertising
  • comparative advertising terms
  • illegal advertising
  • Legal liability
  • کتاب‌نامه

    الف. کتب و مقالات

    • اردبیلی، محمدعلی. حقوق جزای عمومی، جلد 1. تهران: میزان،
    • اسماعیلی، محسن. تبلیغات بازرگانی: آثار، وضعیت حقوقی و بایسته‌های قانون‌گذاری. تهران: مرکز پژوهش‌های مجلس شورای اسلامی، 1386.
    • بختیاروند، مصطفی، و اکرم آقامحمدی. «تبلیغات تجاری مقایسه‌ای»، دانشنامه حقوق اقتصادی 8 (1394): 97- 123.
    • حاجی عزیزی، بیژن، و سیده‌مریم اعتماد.«مسئولیت کیفری وکیل دادگستری»، فصلنامه پژوهش‌های حقوقی، شماره 38، (1398): 7- 26.
    • حبیبا، سعید، و سمانه محبی‌فرد. «استفاده منصفانه از علائم تجارتی غیر در تبلیغات مقایسه‌ای»، مطالعات حقوقی، شماره 4، (1394): 57- 87.
    • حبیبا، سعید، و محمدهادی میرشمسی. «جایگاه قواعد حقوق رقابت در قراردادهای انتقال و اجازه بهره‌برداری از حقوق مالکیت صنعتی»، حقوق خصوصی، شماره 14،(1388): 25- 69.
    • حسینی سرچشمی، خدیجه، « تبلیغات تجاری خلاف واقع در حقوق علائم تجاری و حقوق رقابت» پایان‌نامه ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﯽ ارﺷﺪ حقوق مالکیت فکری، داﻧﺸﮑﺪه حقوق، داﻧﺸﮕﺎه شهید بهشتی، 1392.
    • حسینی‌نژاد، حسینقلی. مسئولیت مدنی. تهران: مجد، 1377.
    • داراب‌پور، مهراب. مسئولیت‌های خارج از قرارداد. تهران: مجد، 1387.
    • دهخدا، علی. لغت‌نامه دهخدا. تهران: مؤسسه انتشارات و چاپ دانشگاه تهران، 1377.
    • رضوی، سیدعلی، سیدمحمد رضوی، و علی‌اصغر صائمی.«تبلیغات مقایسه­ای در فقه اسلامی، حقوق ایران، فرانسه و اتحادیه اروپا». پژوهش‌های حقوق تطبیقی، شماره 1،(1397): 1- 26.
    • ژوردن، پاتریس. اصول مسئولیت مدنی. ترجمه مجید ادیب، تهران: میزان، 1385.
    • سپهوند، امیر. «مسئولیت مدنی»، فصلنامه کانون وکلا، شماره 128 و 129،(1353): 140 –
    • صادقی، محسن، و صادق شمشیری. «مبانی حمایت از علامت تجاری از دیدگاه نظریه هزینه جست‌وجوی مصرف‌کننده»، تحقیقات حقوقی، شماره 68، (1393): 75- 108.
    • قاسم‌زاده، مرتضی. الزام‌ها و مسئولیت مدنی بدون قرارداد. تهران: میزان، 1387.
    • قبولی درافشان، سیدمحمدمهدی؛ سعید محسنی؛ ملیحه ماسنانی. «رقابت مکارانه در قالب بی‌اعتبار کردن رقیب در نظام‌های حقوقی ایران و فرانسه»، مطالعات حقوق تطبیقی، دوره هفتم، شماره 1،(1395): 299- 321.
    • کاتوزیان، ناصر. ضمان قهری- مسئولیت مدنی. تهران: مؤسسه انتشارات و چاپ دانشگاه تهران، 1369.
    • گلدوزیان، ایرج. بایسته‌های حقوق جزای عمومی. تهران: میزان، 1385.
    • عمید، حسن. فرهنگ فارسی عمید. تهران: امیرکبیر، 1358.
    • قیاسی، جلال‌الدین، حمید دهقان، و قدرت‌الله خسروشاهی. حقوق جزای عمومی، جلد 2، قم: پژوهشگاه حوزه و دانشگاه.
    • محمدحسینی طرقی، مرتضی. «نقطه آغازین اجرا و حکومت قوانین و مقررات»،کانون، شماره 94،(1388): 96- 121.
    • معتمدنژاد، کاظم. حقوق تبلیغات بازرگانی. تهران: دفتر مطالعات و توسعه رسانه‌ها، 1388.
    • معین، محمد. فرهنگ معین. تهران: امیرکبیر، 1371.
    • نوربها، رﺿﺎ. زمینه حقوق جزای عمومی. تهران: کتابخانه گنج دانش، 1383.

    ب) قوانین و مصوبات

    • آیین‌نامه اجرایی ماده 7 قانون حمایت از مصرف‌کنندگان مصوب 1391.
    • آیین‌نامه تأسیس و نظارت بر نحوه کار فعالیت کانون‌های آگهی و تبلیغاتی مصوب 1358.
    • دستورالعمل اداره کل تجاری صداوسیما با عنوان مجموعه مقررات و ضوابط تولید و پخش آگهی‌های رادیو و تلویزیونی سال 1395.
    • دستورالعمل‌ اجرایی‌ تبلیغات‌ شهری‌ (محیطی‌) مصوب 1394.
    • قانون آیین دادرسی مدنی مصوب 1379.
    • قانون اجازه الحاق دولت ایران به اتحادیه عمومی بین‌المللی معروف به پاریس برای حمایت مالکیت صنعتی و تجارتی و کشاورزی مصوب 1337.
    • قانون اساسی جمهوری اسلامی مصوب 1358.
    • قانون اصلاح موادی از قانون برنامه چهارم توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی جمهوری اسلامی ایران و اجرای سیاست‌های کلی اصل چهل و چهارم قانون اساسی.
    • قانون برنامه پنج‌ساله ششم توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی جمهوری اسلامی ایران مصوب 1395.
    • قانون برنامه چهارم توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی جمهوری اسلامی ایران مصوب 1383.
    • قانون ثبت اختراعات، طرح‌های صنعتی و علائم تجاری مصوب 1386.
    • قانون حمایت از حقوق مصرف‌کنندگان مصوب 1388.
    • قانون مدنی.
    • قانون مسئولیت مدنی مصوب 1339.

    Bibliography

    A) Books and Articles

     Barigozzi, Francesca, and Peitz, Martin. “Comparative Advertising and Competition Policy”. Alma Mater Studiorum - Università di Bologna, Dipartimento di Scienze Economiche (DSE), 2004.

    • Bernitz, Ulf. The EC Directive on Comparative Advertising and its Implementation in the Nordic Countries: Especially in Relation to Intellectual Property. Stockholm Institute for Scandinavian Law. 2009.
    • Berns Wright, Linda & Morgan, Fred W. Comparative Advertising in the European Union and the United States. Journal of Euro marketing, vol. 11(2002): 3.
    • BOJINCA, MOISE. THE CONCEPT OF COMPARATIVE ADVERTISING AND ITS CONDITIONS OF LEGALITY. Masaryk University, 2009.
    • Williams, Kaylene, and A. Page, Jr. Robert. Comparative Advertising as a Competitive Tool. 7 J. MARKETING DEV. & COMPETITIVENESS 47, 48, 2013.
    • Dunne, Robert. COMPUTERS AND THE LAW; AN INTRODUCTION TO BASIC LEGAL PRINCIPLES AND THEIR APPLICATION IN CYBERSPACE. Britania: University of Cambridge, 2009.
    • Villafranco, John. The Law of Comparative Advertising in the United States. IP Litigator January/February, vol. 16, no.1, (2010): 1-7.
    • Fingerman, Dan. “Spam Canned Throughout the Land? Summary of the CAN-SPAM Act with Commentary”. Journal of Internet Law 8, vol. 7, (2004).
    • Ilnu, Sujay.“Comparative Advertising & Infringement of Trademark”. Nirma University:http://www.legalservicesindia.com/article/604/Comparative-Advertisement-&-Infringement-of-Trademark.html. 2013.
    • Wilkie, William, and W. Farris, Paul. “Comparison Advertising: Problems and Potential”. Journal of Marketing, vol. 39, no. 4. (1975): 7-15.
    • Kirmani, Samia.Cross-Border Comparative Advertising in the European Union. Digital Commons @ Boston College Law School1, vol. 19(1996).
    • Miskolczi-Bodnár, Péter. DEFINITION OF COMPARATIVE ADVERTISING. European Integration Studies, vol. 3, no. 1 (2004):55-73.
    • Xingan, li. “E-marketing, Unsolicited Commercial E-mail, and Legal Solutions”. Webology, vol. 3, no. 1 (2006):1-21.

     

    • برگردان منابع فارسی به انگلیسی
    • - Ardabili, Mohammad Ali. Hoghoogh Jazaye Omoomi. Vol. 1. Tehran: Mizan, 2007.[In Persian]
    • - Ismaili, Mohsen. Tablighat Bazargani: Asar vazi’at Hoghooghi va Bayestehaye Ghanoongozari. Tehran: The Islamic Parliament Research Center (IPRC), 2007. [In Persian]
    • - Bakhtiarvand, Mustafa, and Akram Aghamohammadi. "Comparative Commercial Advertising". Journal Encyclopedia of Economic Law, no. 8 (2015): 97-123. [In Persian]

           - Haji Azizi, Bijan, and Seyyede Maryam Etemad. “Attorney’s Criminal Liability". Quarterly Journal of Legal Research, no. 38(2019): 7- 26.[In Persian]

    • - Habiba, Saeed, and Samaneh Mohebbifard. "Fair Use of another Trademark in the Comparative Advertising". Legal Studies, no. 4(2015): 57-87. [In Persian]
    • - Habiba, Saeed, and Mohammad Hadi Mirshamsi. "The relevance of competition law to industrial property agreements ". Private Law, no. 14(2009): 25-69. [In Persian]
    • - Hosseini Sarchashmi, Khadijeh. “Commercial Advertising Contrary to Trademark Law and Competition Law”. Thesis on the Intellectual Property Law, Law Department, Shahid Beheshti University, 2013. [In Persian]
    • - Hosseininejad, Hosseingholi. Civil Liability. Tehran: Majd, 1998. [In Persian]
    • - Darabpour, Mehrab. Responsibilities outside the contract. Tehran: Majd, 2008. [In Persian]
    • - Dehkhoda, Ali. Dehkhoda Dictionary. Tehran: Institute of Publishing and Printing, University of Tehran, 1998. [In Persian]
    • - Razavi, Seyed Ali, Seyed Mohammad Razavi, and Ali Asghar Saemi. "Comparative Advertising in Islamic Jurisprudence, Iranian Law, French Law and European Union". Comparative Law Researches, no. 1, 1397: 1- 26. [In Persian]
    • - Jordan, Patrice. Principles of Civil Liability. Translated by Majid Adib, Tehran: Mizan, 2006. [In Persian] Sepahvand, Amir. "Civil Liability". Quarterly of the Bar Association, no. 128 and 129, 1353: 140-149. [In Persian]
    • - Sadeghi, Mohsen, and Sadegh Shamshiri. "Fundamentals of Trademark Protection from the Perspective of Consumer Search Cost Theory". Legal Research, no. 68 (2014): 75-108. [In Persian]
    • - Qasemzadeh, Morteza. Obligations and Civil Liability without a Contract, Tehran: Mizan, 2008. [In Persian]        -  Qabuli Dorafshan, Seyed Mohammad Mehdi, Saeed Mohseni, and Maliheh Masnani. "Unfair competition in the form of denigrating the competitor in Iranian and French law". Comparative Law Review, vol. 7, no. 1(2016): 299-321. [In Persian]
    • - Katozian, Nasser. Dheman Ghahri- Masooliat Madani. Tehran: Institute of Publishing and Printing, University of Tehran, 1990. [In Persian]
    • - Golduzian, Iraj. Requirements of Public Criminal Law. Tehran: Mizan, 2006. [In Persian]
    • - Amid, Hassan. Amid Persian Dictionary. Tehran: Amirkabir, 2000. [In Persian]
    • Ghiyasi, Jalaloddin, Hamid Dehghan, and Ghodratollah Khosroshahi. Hoghoogh Jazaye Omoomi, Vol. 2, Qom: Research Institute of Hawzeh and University, 2006. [In Persian]
    • - Mohammad Hosseini Targhi, Morteza, "Noghteye Aghazin Ejra va Hokoomat Ghavanin va Mogharrarat", Kanoon, no. 94(2009):96-121. [In Persian]
    • - Motamednejad, Kazem. Commercial Advertising Law. Tehran: Office of Media Studies and Development, 2009. [In Persian]
    • - Moein, Mohammad. Moein Dictionary. Tehran: Amirkabir, 1991. [In Persian]
    • - Noorbaha, Raza. Zamineye Hoghooghe Jazaye Omoomi. Tehran: Ganj-e-Danesh Library, 2004. [In Persian]

    B) Documents

    • Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights, 1994.
    • COUNCIL DIRECTIVE of 10 September 1984 relating to the approximation of the laws, regulations and administrative provisions of the Member States concerning misleading advertising (84/450/EEC).
    • COUNCIL REGULATION(EC) No. 510/2006 of 20 March 2006 on the protection of geographical indications and designations of origin for agricultural products and foodstuffs.
    • Directive 97/55/EC of European Parliament and of the Council of 6 October 1997.
    • Directive 2005/29/EC of the European Parliament and of the Council of 11 May 2005 concerning unfair business-to-consumer commercial practices in the internal market.
    • Directive 2006/114/EC of the European Parliament and of the Council of 12 December 2006 concerning misleading and comparative advertising.
    • FIRST Council Directive 89/104/EEC of 21 December 1988 to approximate the laws of the Member States relating to trade marks.
    • LANHAM (TRADEMARK) ACT (15 U.S.C.) INDEX -Last updated in February 2016.
    • Paris Convention for the Protection of Industrial Property. 1883.
    • - Executive regulations of Article 7 of the Consumer Protection Law approved in 2012.
    • - Establishment and supervision regulations for the operation of advertising and propaganda centers approved in 1979.
    • - Instructions of the General Commercial Office of the Radio and Television with the title of a set of rules and regulations for the production and broadcasting of radio and television advertisements in 2016.
    • - Executive instructions, advertising, urban (environmental) approved in 2015.
    • - Code of Civil Procedure approved in 2000.
    • - Law on Permitting the Accession of the Government of Iran to the International General Union known as Paris Convention for the Protection of Industrial Property, adopted in 1883.
    • - The Constitution of the Islamic Republic approved in 1979.
    • - The law amending the articles of the law of the fourth program of economic, social and cultural development of the Islamic Republic of Iran and the implementation of the general policies of the forty-fourth principle of the constitution.
    • Law of the Sixth Five-Year Plan for Economic, Social and Cultural Development of the Islamic Republic of Iran, approved in 2016.
    • Law of the Fourth Economic, Social and Cultural Development Plan of the Islamic Republic of Iran, approved in 2004.
    • - Law on Patents, Industrial Designs and Trademarks approved in 2007.
    • - Law on Consumer Protection approved in 2009.
    • -Civil law.
    • - Civil Liability Law approved in 1960.
    •  

    C) Websites

    • Congress Bordeaux 2010 International League of Competition Law –United Kingdom report (http://www.ligue.org/uploads/documents/2010rapportBGB.pdf, last visited: 01/05/2018).
    • https://press.farhang.gov.ir/fa/news/122337- متن پیش‌نویس لایحه تبلیغات بازرگانی جمهوری اسلامی ایران (last visited: 02/05/2018).
CAPTCHA Image