سیده مریم اعتماد؛ ستار زرکلام
چکیده
از عمده کارکردهای قانون‌گذاری تعیین شفاف حدود و ثغور و محدودیت‌های حاکم بر رفتارها و روابط اجتماعی است. این ضرورت در حوزه تبلیغات و تبلیغات مقایسه‌ای نیز احساس می‌شود. در مقاله حاضر پس از مطالعه دستورالعمل‌های ...
بیشتر
از عمده کارکردهای قانون‌گذاری تعیین شفاف حدود و ثغور و محدودیت‌های حاکم بر رفتارها و روابط اجتماعی است. این ضرورت در حوزه تبلیغات و تبلیغات مقایسه‌ای نیز احساس می‌شود. در مقاله حاضر پس از مطالعه دستورالعمل‌های اتحادیه اروپا، کلیه مصوبات حقوق داخلی که به‌نحوی به این مقوله اشاره داشته اند، مورد بررسی قرار گرفته است. هرچند در حقوق داخلی تصویب قوانین جامع و متناسب با نیازهای جامعه در حوزه تبلیغات به طور عام و حوزه تبلیغات مقایسه‌ای به طور خاص امری اجتناب‌ناپذیر است، اما تا آن زمان به منظور حمایت از حقوق مصرف کنندگان، رقبا و صاحبان انحصاری حق می‌بایست از قواعد عام و خاص موجود جهت استخراج اصول و ضوابط لازم‌الرعایه بهره برد. لذا می‌توان قائل به این بود که در حقوق داخلی مهمترین ممنوعیت در زمینه تبلیغات مقایسه‌ای، غیرواقعی بودن تبلیغات مزبور است و مابقی نکات ضروری در این حوزه، با رعایت سایر قواعد عام حقوقی هم چون اصل حسن نیت، جبران خسارت، رقابت مشروع، عدم تجاوز به حقوق دیگران تأمین خواهد شد. در حوزه ضمانت‌اجرا نیز ضمانت‌اجراهایی که ممکن است دامن‌گیر شخص ناقض شود بررسی شده است. متأسفانه به علت فقدان انسجام لازم در تنظیم متون مزبور شاهد تشتت در این زمینه هستیم.
